İçerik oluşturmanın tek bir yolu yoktur, ancak SEO uyumlu makale üretme ilkelerine bağlı kalarak sitenizin arama motorlarında daha üst sıralalarda yer edinmesine yardımcı olabilirsiniz, bu da SEO Optimizasyonuna doğrudan yardımcı olur.
SEO yazımı hakkında her şeyi öğrenmek ve Google’da daha üst sıralarda yer almanıza katkı sağlayacak 9 önemi ipucuna sahip olmak için yazımıza göz atmaya devam edin.
SEO yazarlığı, Google gibi arama motorlarının arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma hedefiyle yazılmış olan makale yazma ve yayınlama sürecidir. Herhangi bir yazım tekniğinin yanı sıra SEO optimizasyonu içeren makale yazımı tekniği; içerikte anahtar kelime kullanmayı ve arama amacıyla eşleşmiş bir içerik üretimini kapsar.
SEO uyumlu makale yazımı sayesinde Google, sayfanızın ne ile alakalı olduğunu kolayca tespit edebilir ve içeriğin kalitesi dahil pek çok parametreye göre içeriğinizi arama motoru sonuçlarında listeler. Google, sayfanızın kullanıcıların arama terimleri ile alakalı olup olmadığını belirlemek için yazdığınız SEO uyumlu makaleyi temel alacaktır.
Hazırladığınız sayfa kullanıcılar için alakalı ve yararlı bilgiler içeriyorsa muhtemelen Google onu arama sonuçlarında üst sıralarda sıralayacaktır.
SEO süreci Google’ın web sayfanızı taraması veya bulması ile başlar. Sayfada kullanılan anahtar kelimelerin sayfa ve site ile alakası ölçümlenerek içeriğin ne kadar kullanıcıya faydalı olduğu tespit edilip sıralama süreci sona erer. Bu sıralama sürecinin sonucunda bazen üst sıralarda yer alırsınız, bazen alt sıralarda.
Hazırladığınız SEO makaleleri üst sıralarda yer almıyorsa içeriği zenginleştirmeyi deneyebilirsiniz.
Arama motorları nasıl çalışır?
Arama motorlarının nasıl çalıştıklarını anlayarak içerik üretiminin hangi şartlar altında doğru olabileceğini öğrenebilirsiniz.
İçeriğin yayınlanması
Web sitenizde ziyaretçilerinizin faydasının göz önünde bulundurulduğu içerikler yayınlarsınız.
Tarama
Google Botları veya “örümcekleri” web sitenizi tarar ve derece verir. Bu derecelendirme web sitenizde yayınladığınız içeriğin kalitesi, anahtar kelime yoğunluğu, erişilebilirlik ve açılış hızı gibi pek çok parametreye bağlıdır.
Dizine eklenme
Google, derecelendirme işlemi ardından web sitenizi dizine ekler, böylece bulunabilirlik için ilk adımı atmış olur.
Listelenme
Eğer sayfanız Google kriterlerini karşılıyorsa, Google web sayfanız için hazırladığınız kullanıcı faydasına yönelik içeriğinizi arama sonuçlarında listelemeye başlayacaktır.
Daha üst sıralarda yer almak için (görünürlüğünüzü arttırmak için) SEO içeriği hazırlarken şunlara dikkat etmelisiniz;
- Kullanıcıların aradığı anahtar kelimeleri hedefleyin
- Kullanıcıların arama amaçlarıyla eşleşen içerikler üretin
- Sayfadaki başlıklar ve diğer SEO öğelerini optimize edin
İçerik oluşturmaya SEO yazım tekniklerini öncelik vererek başladığınızda, aşağıdaki özelliklere sahip bir içeriğe sahip olursunuz.
- İçeriğiniz sabit organik trafiğe sahip olur (Arama motorlarından gelen ziyaretçiler)
- Potansiyel müşterilerinizi ürün veya hizmetlerinizi satın almaya ikna edecek daha detaylı bilgi verin
- Potansiyel müşterileriniz tarafından ürün veya hizmetlerinize yönelik sıkça sorulan sorulara ve yanıtlarına makalelerinizde yer verin
SEO dostu içerik oluşturmadığınızda potansiyel müşterileriniz içeriğinizi asla göremeyebilir. Google sıralamanızı iyileştirmenize yardımcı olabilecek dokuz SEO makalesi yazma ipucunu öğrenmek için makaleyi okumaya devam edin.
SEO içerik yazımını geliştirmek için aşağıda sizinle paylaştığımız 8 en iyi öneriyi içeriklerinizde uygulayın:
Arama amacı, kullanıcının bir şeyi aramasındaki amacını ifade eder. Örneklerle açıklamak gerekirse;
Google’da “çocuklar için zeka testleri nelerdir” araması gerçekleştirdiğinde Google, çocuklara uygulanabilecek zeka testleri hakkında daha fazla sonuç göstermek ister. Daha fazla sonuç göstermek için ise “Diğer sorular” kısmı ile kullanıcılara doğrudan arama sonucu ile alakalı metin tabanlı içerik sunar.
Google, arama amacına yönelik doğru bir şekilde hazırlanmış içerikleri tespit etmeye ve algoritmalar tarafından doğru işlenmesine büyük önem verir. İçerik oluşturucuları, SEO yazarlanı ve dijital pazarlama ajanslarını, kullanıcı sorularını yeterince ayrıntılı yanıtlayacan içerikleri yayınlamaya teşvik eder.
Seçtiğiniz içeriğin formatı, ilettiğiniz mesaj ve dahil ettiğiniz harekete geçirici mesajlarla beraber hedeflediğiniz anahtar kelimenin arama amacının tümü bir bağlayıcıdır.
Arama motorlarında toplam dört adet arama amacı türü bulunmaktadır;
- Bilgilendirici: Kullanıcı bilgi alabileceği bir konu başlığını arar. Örneğin; İyi bir arabanın özellikleri nelerdir?
- Gezinme: Kullanıcı spesifik olarak bir web sitesi arar. Örneğin; Tesla
- Ticari: Kullanıcı ürün veya hizmetler arasında araştırma yapar. Örneğin; Tesla mı Togo mu iyi?
- İşlemsel: Kullanıcı spesifik olarak bir ürün veya hizmet için arama yapar. Örneğin; Togg TX10 satın al
Arama amacı türünü belirleyerek içerik ürettiğinizde, SEO açısından içeriğinizin daha verimli olacağını gözlemleyebilirsiniz.
Adından da anlaşılacağı üzere bilgilendirici anahtar kelimeler, kullanıcıların belirli bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerini gösterir.
Bu tür içeriklerin anahtar kelimelerinde “rehber”, “öğretici”, “tarif” veya “liste” gibi anahtar kelimeler sıklıkla yer alır. Bunlara alternatif olarak “nasıl” ve “ne” sorularına da yanıt verirler.
Bilgilendirici anahtar kelime örneği: “çocuklar neden zeka testi olmalıdır?”
Önerilen içerik türleri arasında: Nasıl yapılır kılavuzları, öğretici içerikler, sektör araştırmaları, listeler ve düşünce açısından yönlendirici metinler yer almaktadır.
Bilgilendirme amaçlı hazırladığınız içeriklerde kendi web sitenizde listelediğiniz ürün veya hizmetlerde mutlaka bahsedin ve bağlantı verin.
Gezinme amaçlı arama yapan kullanıcılar genellikle belirli bir web sitesine veya sayfaya erişmeye çalışmak için anahtar kelime bazlı arama eylemi gerçekleştirirler.
Eğer marka standartınızı oluşturduysanız ve doğrudan trafik alıyorsanız, bu tür sorguları da hedeflemeye başlamanız daha iyi sonuçlar almanızı sağlayacaktır.
Gezinme anahtar kelimesi olarak “Shine at Date” araması yapan bir kişi muhtemelen doğrudan markanın web sitesini ziyaret etmeyi hedefliyor ve markaya ait ürünleri incelemek istiyordur.
Önerilen içerik türleri arasında: Anasayfa, hakkınızda ve sitedeki diğer önemli sayfaları SEO optimizasyonuna tabi tutmanız tavsiye edilir.
Kullanıcılar bir satın alma eylemi gerçekleştirmek ve seçeneklere göz atmak istediğinde araştırmak istedikleri ticari anahtar kelimeleri kullanarak arama gerçekleştirirler.
Yaptıkları arama sorguları genellikle ürünler arasında varyasyon içermektedir. Belirli bir ürün veya ürün grubuna dair “en ucuz”, “en iyi”, “inceleme”, “değerlendirme” ve “karşılaştırma” gibi ürüne dair daha fazla bilgi içeren sayfaları bulmak isterler. Bu karşılaştırmalar doğrudan marka kıyaslaması da olabilir; “Macbook Air vs Macbook Pro” veya “AirPods Pro 2 özellikleri” gibi.
Ticari anahtar kelime örneği: “2023’ün en iyi kablosuz kulaklıkları”
Önerilen içerik türleri arasında: Markaya dair mal veya hizmet karşılaştırmaları, ürün incelemeleri veya ürün özelliklerile ilgili detaylı makaleler.
İşlemsel amaçlı aramada kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirmeye hazır olduklarını anlarız. Bu nedenle daha net arama terimleri ile arama eylemlerini gerçekleştirirler.
İşlemsel amaçlı aramalar için alıma hazır anahtar kelimeler kavramı da kullanılır. Bu tür aramalarda ürün veya hizmetin yanında “satın al”, “fiyat”, “kupon”, “indirim”, veya “fırsat” anahtar kelimeleri de kullanılır.
İşlemsel amaçlı arama örneği: “Elbise kirala”
Önerilen içerik türleri: Ürün sayfalarını ve indirim sayfalarını SEO açısından optimize edin.
Hedeflediğiniz anahtar kelimenin amacını belirlemek, yazdığınız içeriği ve yazının formatını belirlemenize de yardımcı olacaktır.
Örnek vermek gerekirse; bir yiyecek içecek işletmesine sahipsiniz ve “adana kebap” anahtar kelimesini hedeflemek istiyorsunuz.
Bir anahtar kelimenin arama amacını bulmak için kendinize o anahtar kelimelerle ilgili kullanıcıların nasıl aramalar gerçekleştirebileceğinizi sorun. Bunun için Google’ı da kullanabilirsiniz; arama motoruna doğrudan ilgili anahtar kelimeyi yazıp arama yaptığınızda “İlgili aramalar” başlığı altında benzer ve ilgi çekici sorguları görebilirsiniz. Eğer Google reklamı veriyorsanız Google Ads Keyword Planner ile de benzer anahtar kelimeleri bulabilirsiniz, böylece SEO uyumlu makale yazarken makalenizin üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilirsiniz.
İçeriğinizi belirli anahtar kelimeler için optimize etmek, SEO uyumlu makale yazabilmeniz için önemlidir. Böylece içeriğiniz arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer alır.
Aynı zamanda sitenize gelen organik içeriği de anlamak için anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz. Bu sayede içeriğinizi optimize edebilir ve alakalı anahtar kelimeleri içeriğinize yerleştirebilirsiniz.
Bu esnada anahtar kelime seçiminin nasıl yapılması gerektiği de ciddi bir önem arz etmektedir. Rehberin bu kısmıda ise size bundan bahsedeceğiz.
SEO uyumlu makale yazımında birincil anahtar kelime seçimi, optimize etmeyi planladığınız ana anahtar kelimedir. Birinci anahtar kelimeniz, makalenizin veya içerik kısmının her birinin ana odağını kapsamalıdır.
Metninizi optimize etmeniz için mümkün olduğunda çok sayıda anahtar kelime seçmeye çalışmak isteyeceksiniz, ancak bu durumda Google sizi spam içerik olarak işaretleyecektir.
Bu nedenle içeriğinizi anahtar kelimelerle doldurmak yerine tek bir anahtar kelimeye odaklanarak içeriğinizi zenginleştirmeye çalışın ve anahtar kelimelerinizi doğal yerlerde kullanın.
Diyelim ki pijama satıcısısınız ve pijamalarla ilgili bir içerik üretmek istiyorsunuz. Bu da büyük ihtimalle pijama ihtiyacı olan bir hedef kitleniz var demektir.
Yukarıda bahsettiğimiz gibi Google’da “pijama” anahtar kelimesiyle arama yaparak veya Google Ads Keyword Planner aracını kullanarak popüler anahtar kelimelere ulaşabilirsiniz.
Anahtar kelime bulmak için ücretli servisleri de kullanabilirsiniz ancak yerel işletmelerin bu tür bütçeleri olmadığından dolayı önermiyoruz. bw/a gibi profesyonel dijital pazarlama ve web tasarım ajansları ile çalıştığınızda size bu tür profesyonel çözümler sunabilirler.
İkincil anahtar kelime seçimi daha basittir. Yapmanız gereken tek şey aslında makalenizdeki alt konuları hedeflemek olacaktır.
İkincil anahtar kelimeniz daima birincil anahtar kelimenizi desteklemelidir. Yani makaleyi bağlamından kopartmadan (farklı bir yöne götürüp konuyu dağıtmadan) içeriği genişletme ve detaylandırma hedefinde olmalıdır.
İkincil anahtar kelimeyi bulmak için birincil anahtar kelime arama sonuçlarında gezinerek birbirine yakın ve anahtar kelimeyi bağlamından koparmayacak anahtar kelimeleri seçmeye çalışın. Bunlar genellikle soru içeren anahtar kelimelerdir.
Örnek vermek gerekirse ilk anahtar kelimemiz “pijama” ise ikincil anahtar kelimelerimiz “bayan üçlü pijama takımları” veya “en iyi erkek pijama takımları” olabilir.
Google algoritması daima kullanıcılar için faydalı olan içeriği ödüllendirerek üst sıralarda yer almasını sağlar. Yararlı ve anlaşılır bir içerik oluşturmak SEO uyumlu makale yazımının temel amaçları arasında yer alır.
Bunu yapabilmeniz için hedef kitlenizin tam olarak kim olduğunu ve hangi konulara önem verdiğini bilmeniz gerekir. Bu sayede onların potansiyel sorunlarını görebilir ve çözüm sunan içerikler oluşturabilirsiniz.
Devam etmeden önce “pijama” örneğimiz üzerinden ilerlediğimizi hatırlatalım.
Kullanıcıların genellikle sizi organik olarak sorulardan bulabilmesini istemekteyiz, bu nedenle soru tabanlı anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz.
Bu doğrultuda “hamile ve lohusalar için pijama seçiminde dikkat edilmesi gereken 5 detay” başlıklı bir makale oluşturabilir ve hamile ile lohusa olan hedef kitlenize yönelik içerik üretebilirsiniz.
SEO uyumlu başlık yazımı önemlidir, başlık etiketleri arama motorları için sayfanın tanımlanması açısından kritik değere sahiptirler.
Arama motoru sonuçlarında, sosyal medya gönderilerinde ve tarayıcı sekmelerinde gözüken başlıklar, potansiyel müşterilerinizin de sayfanın ne hakkında olduğunu kolayca anlayabilmelerini sağlarlar. İşte güzel bir örnek;
Başlık etiketinin SEO optimizasyonunu ve arama motoru sıralamalarını doğrudan etkilediğini biliyoruz. Bu nedenle her zaman hedef anahtar kelimenize başlıkta yer verin.
Ayrıca sayfa başlıkları potansiyel müşterilerinin sayfanıza tıklayıp tıklamayacaklarına dair karar vermeleri için önemli bir karar vericidir. Bu nedenle her zaman SEO uyumlu başlık yazımına dikkat edilmelidir.
Kullanıcıların arama amaçlarını göz önünde bulundurarak başlık seçimi gerçekleştirin. Kullanıcıların makalenizi okuyarak hangi sorunu çözebileceklerini başlıktan anlayabilmelerini sağlayın.
Hedef anahtar kelimenize yer verin ve sayfanın amacını yansıtmasına özen gösterin. Tüm bunları yaparken başlığı kısa tutmaya da dikkat edin. Başlıklar, mobil arama sonuçlarında yaklaşık 60 karakter veya 600 piksel uzunlukta gösterilir. Eğer başlığınız çok uzun olursa, arama sonuçlarında kesik olarak gösterilir.
Başlığınızın benzersiz ve spesifik olduğundan emin olun. Bunun için hem rakiplerinizin başlıklarını inceleyin, hem de sitenizde daha önceden benzer bir başlık kullanımı var mı kontrol edin. Aynı konuya sahip birden fazla içerik asla oluşturmayın.
Sayfa açıklaması olarak da bilinen meta açıklamaları, web sayfasının içeriğini açıklayan bir HTML etiketidir. Arama sonuçlarında genellikle sayfa başlığının altında yer alır.
Meta açıklamaları SEO uyumlu içerik yazımının en büyük parçalarından birisidir. Sıralamanızı doğrudan etkilemezler ancak potansiyel müşterilerinizden organik trafik elde edebilmeniz için önemlidir. Çünkü kullanıcıların bağlantıya tıklayıp tıklamayacaklarını etkilemektedirler.
Bir avantaj olarak Google, açıklama kısmında anahtar kelime tespit ettiğinde bunu kalın gösterir ve eğer içeriğinizi zengin bulursa snippetlarda yer almasını sağlar.
Meta açıklamarında şunlara dikkat etmelisiniz;
- Kısa tutun: Mobil cihazlarda meta açıklamaları yaklaşık 120 karakter kadar gözükür, bu da yaklaşık olarak 680 piksele denk gelir. Eğer daha uzun açıklama yazarsanız Google devamını keser. Karakter eşiğini aşmamak için bir veya iki kısa cümle ile açıklama yapmaya çalışın.
- Aktif olsun: “Şimdi öğrenin”, “sakın kaçırmayın”, “fırsatı yakalayın” gibi aktif bir metin dili tercih edin.
- Eyleme geçirici mesaj kullanın: Call to action olarak da bilinen metinlere yer verin. “Ücretsiz indirin”, veya “hemen satın alın” gibi ifadeler kullanın.
Başlıklar, kullanıcıların dikkatini çekmenin ve sayfanızın okunabilirliğini arttırabilmenizin en iyi yollarından birisidir.
Ayrıca Google’ın sayfanızın ne ile alakalı olduğunu anlayabilmesi için de harika değer taşır. Bu sayede Google’ın içeriğinizi daha anlamlı şekilde tanımlamasını sağlamış olursunuz.
SEO uyumlu makale yazımında başlıklar, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgileri bulabilmeleri açısından kritiktir. Kullanıcılar yalnızca başlıklara bakarak aradıklarını bulabilmelidirler. Bu da kullanıcı deneyimini olumlu yönde etkiler.
Hedef anahtar kelimenizi içeren akılda kalıcı başlıklar yazarak içerik oluşturmaya başlayın. İlk başlığınız sizin H1 başlığınız olacaktır (bir web sayfasının ana konusudur).
Ardından içeriği düzenlemek ve anlaşılır olması için geri kalan H2 ve H3 alt başlıkları kullanın.
H2 başlıklarınız H1 başlıklarınızı, H3 başlıklarınız ise H2 başlıklarınızı desteklemelidir.
- <h1>Ana başlık</h1>
- <h2>Alt başlık</h2>
- <h3>Alt-alt başlık</h3>
- <h2>Alt başlık</h2>
- <h3>Alt-alt başlık</h3>
- <h3>Alt-alt başlık</h3>
- <h2>Alt başlık</h2>
Google, sayfanızın hiyerarşisini anladığında arama motoru sıralamalarında siteniz daha yukarıda yer alacaktır. H2 ve H3 etiketlerini kullana sayfaların %44’ü trafik, paylaşım ve backlink açısından daha yüksek performansa sahiptirler.
Başlıklar harika bir başlangıç ancak SEO uyumlu makale hazırlamanız için daha fazlasına ihtiyacınız var.
Kolay okunabilir makaleler hazırlamanız için bazı ipuçlarına ihtiyacınız olacak. SEO uyumlu makalenizin okunabilir olmasını sağlayabileceğiniz yöntemler;
- İçeriğinizi okuyacak kişilerin ilgili başlığa kolayca ulaşabilmelerini sağlamak için içindekiler tablosu ekleyin.
- Paragrafları kısa ve anlaşılır tutmak için ilk paragrafları kısa ve ilgi çekici tutun.
- Mümkün olduğunda uzun cümlelerden kaçının ve cümleleri kısaltmak için bölün.
- Kullanıcı sorularını ilgili başlığın en üstünde yanıtlayın.
- Önemli fikirleri kalın yazı tipi, tırnak içinde veya görsellerle vurgulayın.
- Çok sayıda kısa bilgi vermeniz gerektiğinde liste madde işaretli veya numaralı liste kullanın. Listeler aynı zamanda öne çıkan bir snippet alma ihtimalinizi de arttırır.
- SEO uyumlu makale yazarken empati yapın.
SEO uyumlu makalelerinizde görsel içeriklere yer vererek ziyaretçilerin zengin bir içeriğe ulaştıklarını hissettirebilirsiniz. Bu formatta içerikler hem daha kolay okunurken hem de sosyal medyada daha fazla paylaşılmaktadırlar.
Paylaşabileceğiniz görsel içerikler arasında infografikler, kontrol listeleri, şablonlar, fotoğraflar ve videolar yer alır. Görsel kullanarak;
- İçeriğin daha ilgi çekici olmasını sağlayabilirsiniz. Böylece daha fazla paylaşılmasını sağlarsınız.
- Paylaşılan içerik backlink almanızı sağlar, bu da Google’ın sizi güvenilir olduğunuzu anlamasına yardımcı olur.
- Eklediğiniz görseller Google Images ve Google Video sayfalarında da keşfedilebilir olmanızı sağlar.
- Eklediğiniz görsellere alternatif metin yazmayı unutmayın. Alt etiketler hem arama motorları hem de ekran okuyucuları kullanan kişilerin içeriğinizi anlamasını sağlar.
Görsellerinize alternatif metin yazarken şunlara dikkat edin;
- Sayfanızdaki görsellere benzersiz alternatif metinler yazın.
- Alternatif metninin 125 karakteri geçmemesine özen gösterin.
- Arama motorları tarafından anlaşılabilir olması için anahtar kelime içermesine özen gösterin.
- “x içeren bir resim” veya “resimde x yer almaktadır” gibi ifadeler kullanarak karakter harcamaktan kaçının.
Dahili bağlantılar, SEO uyumlu makale yazımında web sitenizdeki kullanıcıyı başka bir sayfaya yönlendirmenize yardımcı olur.
İçeriklerinizi birbirine bağlamak istediğinizde bu Google’ın hoşuna gider. Çünkü Google sitenizi bir bütün olarak ele alır ve içeriklerinizin birbirleriyle alakalı olması Google tarafından değerlidir.
Bu hem arama motorları hem de ziyaretçiler için bir kazan-kazan durumudur. Üstelik siz de önemli içeriklerinizi bu sayede öne çıkartabilirsiniz.
SEO uyumlu makale yazarken iç link verdiğinizde şunlara dikkat edin;
- Bağlantı metinlerini kısa tutun ve bağlantı metninin ilgili bağlantıyı içeren sayfa ile alakalı olmasını sağlayın.
- Optimizasyon uğruna anahtar kelimeleri doldurmaktan kaçının.
- Bağlantı metninizi içeren kelimeler ve bunların hangi bağlamı içerdiklerine dikkat edin.
