Backlink, bir web sitesindeki bir sayfadan başka bir web sitesindeki bir sayfaya verilen bağlantılara denilmektedir.
Backlink’in Türkçe’de sık kullanılan bir karşılığı yoktur. Ancak “geri bağlantı” olarak çevrilebilir. Daha anlamlı bir çeviri yapmamız gerekirse “gelen bağlantılar” olarak da tanımlayabiliriz. Çünkü backlinkler, ziyaretçilerin harici bir web sitesinden sizi ziyaret etmelerini sağlarlar. Backlink elde etmek Arama Motoru Optimizasyonu (SEO Optimizasyonu olarak da bilinir) sürecinin temel parçalarından birisidir. Yüksek kaliteli backlink elde edildiğinde web sitesinizin arama sonuçlarındaki sıralaması ve görünürlüğü de artış gösterir.
Bir internet kullanıcısı, çevrimiçi ortamda arama gerçekleştirdiğinde, arama motorlarındaki sıralamayı etkileyen önemli faktörlerden birisi de backlinktir.
Google ve diğer arama motorları, backlinkleri bir kriter ve ölçüm aracı kabul ederler. Backlinkler, Google’ın arama sonuçları algoritması PageRank’te önemli bir role sahiptir. Google’ın yayınladığı “Google dostu siteler oluşturma” rehberine göre; “Google, A sayfasından B sayfasına giden bir bağlantıyı, A sayfası tarafından B sayfası için bir oy olarak yorumlar.”
Bir sayfa ne kadar çok backlink’e sahipse, arama sonuçlarında o kadar yüksek sıralara sahip olmalıdır, değil mi? Tam olarak değil. Dışarıdan elde edeceğiniz bağlantıların tamamı her zaman kaliteli olmayabilir. Web siteniz için çok fazla backlink’e sahip olmak, arama sonuçlarında yüksek bir sıralamaya sahip olacağınız anlamına gelmez. Bağlantıların kalitesini de göz önünde bulundurmanız gerekmektedir.
İki tür backlinkten söz edebiliz. yüksek kaliteli ve düşük kaliteli. Örneğin Sözcü gibi güvenilir bir web sitesindeki tek bir backlink, yüzlerce düşük kaliteli backlinkten daha güçlü olabilir. Buna ek olarak; düşük kaliteli dışarıdan gelen bağlantılar yarardan çok zarar getirebilir. Düşük otoriyete sahip, istenmeyen (spam) içerikli web sitelerinden bağlantı edinme, Google’daki sıralamanızı negatif yönde etkileyebilir.
Yüksek kaliteli bağlantılar şu özellikleri içerir;
Arama motorları, web sitenizi değerlendirirken Alan Adı Otoritesini (Domain Authority olarak da bilinir ve belirli bir konu alanı vey sektörle alaka düzeyi olarak tanımlanır) dikkate alır. Alan adı otoritesi ne kadar yüksekse, bir web sitesi o kadar yetkindir. Web sitesinin yetkinliği ne kadar fazlaysa, sitedeki backlinklerin değeri de o kadar fazladır.
Arama motorları, belirli bir web sitesine verilen geri bağlantıları değerlendirirken, bağlantının ilgili web sitesi ile ne kadar alakalı olduğunu da göz önünde bulundurur. Arama motorları, hedef sayfa olarak aynı konunun sayfasına yerleştirilen backlinklere daha fazla önem verir. Her iki site de aynı konuya yönelik içeriğe sahipse backlink alakalı kabul edilir.
Örneğin sağlıklı beslenme ile alakalı bir web sitesine sahip olduğunuzu ele alalım. Bu durumda sitenize backlink alabileceğiniz en iyi kaynaklar gıda tüketimi, spor ve fitness gibi web sitelerinden oluşacaktır. Sonuç olarak, arama motorları bu web sitelerinden gelen bağlantılara daha fazla ağırlık verir.
Alan Adı Otoritesine sahip ve içeriğinize bağlantı veren iki güvenilir web sitesini ele alalım. A ve B sitesi olarak tanımlandıracağımız bu örnekte A sitesi sizin web sitenizle benzer bir konudaysa arama sonuçlarına olan etkisi B sitesinden edindiğiniz bağlantıdan daha güçlü sonuç verir.
Bağlantı metinleri, sayfa ziyaretçilerinin başka bir sayfaya gitmek için kullandıkları metinlerdir. Arama motorları, hedef sayfadaki içeriğin alaka düzeyini değerlendirmek için bağlantı metinlerini incelerler. Bağlantı metni, sayfa ziyaretçisinin bağlantıya tıkladığında ne tür bir içerik göreceği hakkında net bir fikir veren anahtar kelimeleri içermektedir. Bu nedenle backlink alırken ziyaretçilere bir şey söylemeyen “Daha fazlasını okuyun” gibi genel bağlantılardan kaçınılmalıdır. Bunun yerine biraz önceki örneğimizden devam edecek olursak “En sağlıklı diyetler” şeklinde bir geri bağlantı edinmek, ziyaretçiye bağlantıya tıkladığında ne göreceğine dair bir fikir verir.
Arama motorlarının backlinkleri takip edebilmesi için bağlantılar “dofollow” olmalıdır. Bazen site sahipleri bağlantılara “nofollow” eklemek isteyebilirler. Ancak bu şekilde arama motorlarına, sayfayı sıralama için kullanmamaları gerektiği komutu vermiş olurlar. Bir bağlantı “nofollow” olsa bile ziyaretçi deneyimi için hiçbir etkisi olmaz. Sayfa ziyaretçisi, bağlantı ile etkileşime geçtiğinde yine aynı deneyimi elde ederek sayfayı sorunsuzca görüntüler, ancak Google ve diğer arama motorları bu bağlantı için herhangi bir değer atfetmez.
Backlink kazanma süreci, bağlantı elde etme olarak da bilinmektedir. Backlink elde edinme zaman ve çaba gerektiren bir süreçtir. Diğer insanların web sitelerinden sizin sitenize bağlantı vermeleri için onları ikna etmeniz gerekiyor. Ancak doğru bir strateji uygulayarak ücretsiz bir şekilde siteniz için backlink alabilirsiniz.
İçerik, internetteki herhangi bir kullanıcının web sitenizi ziyaret etmesi için bir numaralı nedendir. Organik olarak daha fazla ziyaretçi elde etmek istiyorsanız, backlink elde edebileceğiniz kaliteli içerikler yazmaya zaman ve emek ayırmalısınız. Kullanıcılarınızın davranışlarını araştırın, hangi içerikleri daha sıklıkla ziyaret ettiklerini inceleyin. Buradan hedef kitlenizi tespit ederek benzer içeriklere ağırlık gösterebilirsiniz.
Web sitenizi Google’ın ilk sayfasında görmek istiyorsanız, sektörünüzdeki güvenilir diğer sitelerden bağlantı edinin. Dış bağlantı elde edebilmeniz için aşağıdaki adımları takip edebilrisniz.
Güvenilir bir web sitesi eğer katkı kabul ediyorsa, hem onların hem de kendi hedef kitlenizin beğenebileceği bir yazı hazırlayıp gönderin. Site sahipleri işbirlikleri teklif mesajlarına genellike yanıt vermezler. Bu nedenle elinizde yazınızın bitmeye yakın bir taslağı olduğunda onlara ulaşın. Düzeltme isterlerse biraz daha vakit ayırıp makale üzerinde çalışın.
Rakiplerinizin nerelerden backlink aldığını anlamak için çevrimiçi araçları kullanın. İçeriklerini nerede yayınladıklarını, kimlerle işbirliği yaptıklarını ve hangi anahtar kelimeleri kullanarak üst sırada yer aldıklarını incelemeden arama motoru sonuçlarında üst sıralara çıkmayı beklemeyin.
Bağlantı listeleri genellikle bir konu hakkında oluşturulan pek çok farklı öğeyi listeyen içeriklerdir. Genellikle “En iyi 10 web tasarım aracı” veya “15 başarılı SEO ipucu” gibi başlık kullanılan bu içeriklere güvenilir web sitelerinden katılabilmek önemlidir. Eğer böyle bir fırsat yakalarsanız elektronik posta ile ulaşarak kendi bağlantınızın eklenmesini talep edebilirsiniz.
Geri bağlantılarınızın performansını takip etmek SEO’nun önemli parçalarından birisidir. Sadece backlink profili oluşturmakla kalmayın, aynı zamanda onu takip edin.
Google Analytics ve Semrush gibi araçlar ile Backlink Denetimi adı verilen özellikleri kullanabilirsiniz. Bu sayede güvenilirliği düşük siteleri takip edebilirsiniz. Eğer çok fazla düşük güvenilirlikli siteden backlink alırsanız Google sıralamanızı düşürerek sizi cezalandırabilir.
Yüksek trafikli web sitelerinden backlink almak zordur ancak buna değer. Bağlantı edinmek için yaptırım yapmak, bir web sitesi için oldukça önemlidir. Eğer tüm ticari işlemlerinizi web siteniz üzerinden gerçekleştiriyorsanız bu hayati öneme sahiptir. Çünkü backlinkler farkındalık yaratır ve web sitenize trafik çekmenize yardımcı olur.
Ne kadar yüksek kaliteli backlink elde edebilirseniz, arama sonuçlarında o kadar konumunuz üste çıkar. İçeriğinizi daha fazla kişi görür ve markanızla beraber sunduğunuz ürün veya hizmetler daha fazla dikkat çeker.
