Arama motoru optimizasyonu (SEO) yaparken dikkat etmeniz gereken ön önemli konu, oluşturacağınız içeriğin insanları çekmeye çalkışmasıdır. Bu nedenle oluşturacağınız içeriklerde SEO uyumlu başlık tercihlerinde bulunmak önemli bir çekim faktörüdür.
İçeriğinizin doğru kişilere ulaşması için, anahtar kelimelerinizi seçmek ve bu anahtar kelimelerin nasıl arandığına dair bir araştırma yapmanız gerekir. İş sadece bu kadarla da bitmiyor; arama motoru servislerinin içeriğinizi düzgün bir şekilde tarayabildiğinden emin olabilmeniz için Teknik SEO altyapınızın da doğru ve eksiksiz olduğundan emin olmalısınız.
Ancak SEO’da genellikle dikkatten kaçan bir öğe oluşturulan içeriklerin başlıklarıdır. Başlık etiketleri, her ne kadar önemsiz gibi gözükse de Sayfa içi SEO’nun önemli bir parçasıdır. Sayfada kullanacağınız başlık etiketi, potansiyel ziyaretçiyi sayfanızı ziyaret etmeye teşvik eden ilk şey olacaktır. Bu nedenle dikkatli bir şekilde belirlediğinizden emin olun.
Başlık etiketi, HTML’de belirtilen bir sayfanın başlığıdır. Örneğin bu sayfayı ele alırsak şu şekilde yazılır;
<title>SEO Uyumlu Başlık: Nedir ve Nasıl Yazılır?</title>Sayfa içi SEO’yu ele aldığımızda elimizde teknik açıdan önemli olan üç temel parça var; başlık etiketi, meta açıklama ve sayfa bağlantısı. Başlık etiketinin mutlaka sayfanızda kullanacağınız H1 etiketi ile aynı olması gerekmiyor, daha kısa tercihlerde de bulunabilirsiniz, ancak spesifik olarak içeriği tanımlaması önemlidir.
Seçeceğiniz başlık etiketi, birkaç farklı yerde görünür olacaktır. İlk olarak arama sonuçlarında tıklanabilir bağlantı olarak gözükür, tarayıcıda sekme başlıklarında gözükür ve web sitenizin bağlantısı herhangi bir platformda paylaşıldığında veya bir içerik üretici bağlantı verdiğinde (genellikle sosyal medyada) bağlantı metni olarak görülür.
Başlık etiketleri, bir kullanıcının ilgili bir arama sonucunda sizin içeriğinizi görebilmesi için Google’a sayfanın konusunun ne olduğunu söyleyen bir veridir. Arama motoru sonuçlarında gözüken ilk ve en büyük öğedir. Başlık etiketi metni, kullanıcıya aradığı terim hakkında bir sonuç vereceğine ikna ederse kullanıcıların sonuca tıklamasını sağlar.
Başlık etiketi hem arama motoru algoritmasına, hem de arama motorunda arama gerçekleştiren kullanıcılara sayfanızın içeriği hakkında bilgi sağlar. Arama motorları, sayfanızda ne olduğunu anladığında, sayfanız arama sonuçlarında gösterilmeye başlanır ve organik ziyaretçi elde etmeye başlarsınız.Belirlediğiniz başlık, arama terimiyle ne kadar alakalı görünürse, sayfanız daha fazla ziyaretçi (trafik) almaya başlayacaktır. Doğru başlık kullanımı yalnızca ziyaretçi edinme konusunda size katkı sunmaz, aynı zamanda hedef kitleniz tarafından trafik edinmenizi sağlar. Böylece hedef kitleniz arasında marka bilinirliğiniz artar ve potansiyel müşterilerinizden dönüşüm elde edersiniz.
Başlık etiketi (meta açıklamalar ve alternatif metin ile birlikte) erişilebilirlik açısından da önemlidir. Ekran okuyucu kullanan bilgisayar kullanıcıları tarafından (genellik görme bozukluğu olan bireyler), ekran okuyucu araçlarının okuyacağı ilk metindirler. Erişilebilirlik yalnızca herhangi bir şirket için öncelik değildir, bu mutlaka dikkat etmeniz gereken önemli bir konudur. Erişilebilirlik standartlarına uymak, Google sıralamanızı doğrudan etkileyen bir faktördür.
Eğer sıfırdan bir web sitesi oluşturuyorsanız her sayfa için HTML koduna basitçe <title> </title> kodları arasında sayfa başlığını belirtmelisiniz. Başlık etiketi, sayfa kodlarının mutlaka üst kısmındaki <head> </head> kodları arasında yer almalıdır.
Eğer herhangi bir içerik yönetim sistemi (CMS olarak kısaltılır) veya web site oluşturucu ile çalışıyorsanız, başlık etiketlerini ve diğer meta verilerini çok daha kolay bir şekilde ayarlayabilirsiniz. Genellikle bir sayfa oluşturduğunuzda yazı başlığı doğrudan sayfa başlığı olarak kullanılır. Ancak her sayfa için optimize edilmeleri gerekebilir ve bu durumda elle kontrol edilmeleri önemldir.
İyi bir başlık etiketi, sayfanızın içeriğinin hem arama motorları tarafından, hem de arama motorlarını kullanan potansiyel müşterileriniz tarafından tanımlanabilir olmalıdır. Seçeceğiniz başlık, sayfanızı arayacak kişinin arama amacı ile eşleşmelidir. Bu nedenle sayfa başlığınızdaki her kelimenin arama yapanların sayfanızdaki içerikler hakkında bilgi verici olduğundan emin olun.
Başlık etiketleri genellikle sayfanızdaki H1 başlıklarıyla aynıdır, ancak farklı olmaları herhangi bir sorun teşkil etmez. Daha kısa ve doğrudan bir ifade kullanarak sayfa başlığınızı değiştirebilirsiniz veya web sitenizin & şirketinizin adını içerebilir. Burada önemli olan; arama yapan kişi tarafında duygusal veya yaratıcı bir etki bırakan H1 başlığı ile aynı metni kullanmak yerine, sayfanız hakkında doğru ve öz bilgiyi sunmasıdır.
Hem teknik gereksinimler, hem de arama yapanların ihtiyaçlarını karşılayabilmesi için başlık etiketinin aşağıdaki niteliklere sahip olması son derece önemlidir.
İlk adım olarak sitenizde başlık etiketine sahip olduğunuzdan emin olun. Evet, kulağa komik gelebilir ancak son derece yaygın gözüken sorunların başında gelmektedir. Eğer sayfanızda başlık etiketini kullanmadıysanız Google sizin için otomatik olarak bunu yapar ancak en iyisi kendinizin belirlemesi olacaktır.
Başlık etiketleri asla birden fazla sayfada aynı olmamalıdır. Aynı başlıklar; arama motorlarının kafasını karıştırır ve arama sonuçlarındaki sıralamanızı olumsuz yönde etkiler. Bu aynı zamanda ziyaretçiler için de kafa karışıklığına sebep olur. Yinelenen başlıkları fark ettiğiniz anda birbirinden ayırt edilecek şekilde başlıkları zenginleştirin veya içerikleri birleştirmeyi deneyin.
Fazla uzun başlıklar, arama motorları sonuçlarında gezinen ziyaretçiler için tamamı gözükmeyeceği için bir problemdir. Toplamda 60 veya 70 karaktere dikkat etmeniz gerekiyor. Temelde başlık için 580 piksel alan vardır, bunun karakter karşılığı ise karakterlerin genişliğine göre değişiklik gösterdiğinden bir aralık vermek durumundayız.
Genellikle toplam 60 karakterden kısa olan başlıklar, arama sonuçlarında gezinen ziyaretçiler tarafından başlığın tamamının görüntülenmesini sağlar. Çok uzun bir başlık kullanırsanız Google uzun olan kısmını üç nokta (…) ile kesebilir veya sayfadaki terimleri kullanarak otomatik yeni bir başlık oluşturabilir.
Fazla uzun olmasının yanı sıra başlığın fazla kısa olması da tavsiye edilmez. Yalnızca birkaç kelime uzunluğundaki başlıklar arama motorları veya arama motorundaki ziyaretçiler için yeterince anlam ifade etmeyebilir. Başlıklarda yalnızca genel konuyu belirlemekle kalmayın, içerik hakkında da küçük bilgiler içermesini sağlayın.
Çok uzun: SEO alaka düzeyini anlayarak harika SEO sonuçları nasıl elde edilir ve mükemmel başlıklı etiketler nasıl yazılır.” Bu başlık; arama motorlarının sonuç sayfalarında “SEO alaka düzeyini anlayarak harika SEO sonuçları nasıl elde edilir…” şeklinde görüntülenir. Bu başlık etiketi çok uzundur ve yarıda kesilir.
Çok kısa: “Başlık etiketi” bir örnek olabilir. Ancak bu da bir tanımlama için oldukça kısadır. Sayfanın başlık etiketleri hakkında neler dediğini ve konuyu nasıl ele aldığına dair hiçbir bilgi içermiyor. Aslında bu sayfa, başlık etiketlerinin nasıl yazılacağını ve SEO hakkında yapılabileceklerini içermektedir.
Hedef anahtar kelimeleriniz başlığa eklediğinizden emin olun. Anahtar kelimeniz, sayfanın ana konusunu belirler. Birincil anahtar kelimeniz, sayfanın içeriğine uygun olmalı ve o sayfada anlattığınız içeriğin arama sonuçları tarafından bulunabilir olmasını sağlamalıdır.
Çerçeveleme sözcükleri, sayfanızdaki bu içerik hakkında hangi bilgileri sağladığına dair bilgiler belirler. Bir başlık için harika çerçeveleme sözcükleri genellikle sorular veya üstüntük ifadeleridir.
- Nasıl
- Ne
- Neden
- En iyi
- Sonuç
- Rehber
- Göz atın
Bu kelimelerin her biri, bir sayfada bulabileceğiniz bilgi veya makale türü hakkında arama sonuçlarında bilgi sağlar.
Anasayfalar, açılış sayfaları (landing page) ve ürün sayfaları için başlıklarda marka adının eklenmesi önemlidir. Bunun spesifik önemi; insanlar eğer sizin ürün veya hizmetlerinize göz atmak istiyorlarsa başlıkta markanızı görmedikleri taktirde sizi bulamazlar. Bu nedenle bahsedilen sayfalarda markanızın yer aldığından emin olun.
Blog yazılarında veya diğer içerik türlerinde marka adınız olmayabilir veya başlıkta yer vermek istemeyebilirsiniz. Ancak tutarlı bir izlenim sunmak için eklemeyi tercih edebilirsiniz. Bunu yaparken başlık ile markanızın adını bir sembol ile ayırabilirsiniz, bu genellikle orta çizgi (-) sembolüdür.
Örneğin: “bw/a – Blog başlıkları nasıl olmalıdır” veya “SEO uyumlu başlık nasıl yazılır: Nelere dikkat edilmeli | bw/a” gibi. Her ikisi de doğru örneklerdir.
Başlıkların sitenizde ve arama motoru sonuçlarında nasıl gözüktüklerine göz atmak önemlidir. Örnek olarak bw/a’in kendi blog gönderilerine bakalım. Bu örnekte makale “Web tasarımda dönüşüm oranını arttıracak 6 ipucu” başlığını taşıyor. Makale, tarayıcıda aşağıdaki şekilde gözükür.
Bu örnekte makale için dört önemli metin belirleme türü görürüz: Sayfa bağlantısı, başlık, H1 sayfa başlığı ve açıklayıcı alt başlık.
Sayfa bağlantısı (slug): web-tasarimda-donusum-oranini-arttiracak-6-ipucu
Başlık: Web Tasarımda Dönüşüm Oranını Arttıracak 6 İpucu – bw/a
H1: Web Tasarımda Dönüşüm Oranını Arttıracak 6 İpucu
Alt başlık: Web tasarımda dönüşüm oranını arttırmak için önemli ipuçlarına göz atın, potansiyel dönüşümleri kaçırmayın.
Bunların her biri bir tür başlıktır. Her biri ziyaretçilere, arama sonuçlarında sayfa hakkında bilgi verirler. Her öğe tarayıcıda farklı yerlerde gözükse de kullanıcıya sayfa hakkında bilgi sunar ve sekmeler arasında sayfanızı bulmasına yardımcı olur. Başlığın çoğunlukla H1 ile aynı olduğunu görebilirsiniz, ancak bu mutlaka öyle olmak zorunda değildir.
Web sayfasında sağ tıklayıp “Sayfa kaynağını görüntüle” seçeneğine tıklarsanız, sayfanın HTML etiketleri arasında başlık etiketini görebilirsiniz.
<title>Web Tasarımda Dönüşüm Oranını Arttıracak 6 İpucu - bw/a</title>Başlık etiketi genellikle aynı şekilde Google arama sonuçlarında görünür. Bu makale aslında “Web tasarımda dönüşüm arttırma” anahtar kelimesini öne çıkartmaktadır ancak tıklanma oranını arttırmak için harekete geçirici mesaj da içermektedir. Öte yandan farklı bir sayfada ise zengin içerikleri kullanarak yapılabileceklere göz atalım.
Arama sonucunun altında snippet adı verilen bir alan görünmektedir. Bu alan, sayfada uygun şekilde içerik oluşturulursa ve Google tarafından sorunsuz taranırsa arama sonuçlarında gözükür. Ekran görüntüsünde Rich Snippet türlerinden Sıkça Sorulan Sorular (FAQ: Frequently Asked Questions) yer alıyor. Ancak bunun yerine makalenizde liste kullansanız bile bir snippet görüntüsü otomatik olarak oluşturulabilir.
Hazırladığınız içeriklerin tamamını kendinizi son kullanıcının yerine koyarak tasarlayın. Makalenizin başlığı, içeriği gibi tüm detayları bu şekilde düşünerek hazırladığınızda arama motorlarından da trafik çekmeye başlayabilirsiniz. Güçlü başlıklar ile her zaman organik trafik çekebilir ve içeriğinizin daha fazla insan tarafından görüntülenmesini sağlayabilirsiniz.
