Fiziki mağazalarda olduğu gibi dijital mağazalarda da ilk izlenim oldukça önemlidir ve ilk izlenimi yaratmak için ikinci bir şans olmaz. Web sitenizdeki landing page’ler (açılış sayfaları) potansiyel bir müşteriden dönüşüm elde etmenizi sağlayan yegane sayfalardır. İster web tasarıma yeni başlamış birisi olun, ister bir profesyonel olun, sizin için hazırladığımız bu rehber ziyaretçilerinizin ilk görüşte bayılacağı (en azından “satın al” veya “rezervasyon yap” düğmelerine tıklamalarını sağlayacak) bir sayfanın nasıl oluşturulması gerektiğini göstermektedir.
Yüksek dönüşüm oranları elde edebileceğiniz bir landing page (açılış sayfası) tasarımı nasıl yapılır birlikte göz atalım.
Açılış sayfanızı ziyaret edecek potansiyel müşterilerinizi iyi analiz ettiğinizden emin olunuz. Potansiyel müşterilerin hangi hedef kitle grubuna dahil olduğunu anlamaya çalışın. Eğer işletmeniz yalnızca fitness ile ilgilenenlere yönelik spor giyim ürünleri satıyorsa, bu kullanıcı grubunun arzularını harekete geçirecek mesajlar vermeye çalışın.
Başlıklar, potansiyel müşterilerinizin göreceği ilk şeylerdir, dolayısıyla açık, anlaşılır ve öz olduklarından emin olun. Bunların haricinde ürününüz veya hizmetinizle ilgili temel ve öne çıkan bilgileri içermesi gerektiğini unutmayın. Daha fazla dikkat çekmek için kelime oyunları veya popüler kültür öğelerini kullanabilirsiniz.
İyi bir başlık ile potansiyel müşterinizin dikkatini çektikten sonra iyi bir görsel veya video ile ilgisini çekmeye devam ettiğinizden emin olmalısınız. Bazen bir resim bin kelimeye bedeldir, bu nedenle ürün veya hizmetlerinizi iyi bir şekilde tanımlayan görseller seçmeniz elzemdir. Açılış sayfanızı bir flört sitesindeki profil gibi düşünün; görseller ne kadar etkileyiciyse o kadar ilgi görür.
Dikkat çekici görsellerden yararlanarak kullanıcının ilgisini çekerek sayfada geçireceği süreyi daha da arttırmayı başardınız. Şimdi ise ürün veya hizmetleriniz hakkında açıklamalara yer verin. Bu açıklamalar ürünün faydalarını anlatırken kısa ancak açıklayıcı olmalıdır. Günümüzde internet ziyaretçilerinin ilgi süreleri oldukça kısa, bu nedenle kısa açıklamalara yönelmeniz önemli.
Bir ürünün güvenilirliğini sağlayan en önemli göstergelerden birisi de kullanıcılar veya danışanlar tarafından yazılan yorumlardır. Bu yorumlar,
ürün veya hizmetin güvenilirliğini ispatlamanıza yardımcı olur. Doğrudan bir kanıt olarak sunabileceğiniz bu yorumlar, ürününüzün en iyi özelliklerini belirlemenize de yardımcı olur.
Call-to-Action (CTA) olarak da bilinen harekete geçirici mesajlar, artık potansiyem misafirden bir dönüşüm talep etmenizi sağlayacak son noktadır. “Randevu Al” veya “Sepete Ekle” gibi açık ancak işlem sonucunda ne yapılacağını bildiren düğme mesajları sayesinde daha fazla dönüşüm elde edebilirsiniz. Hangi CTA mesajının daha fazla işe yarayıp yaramadığını görmek için A/B testleri gerçekleştirebilirsiniz.
Potansiyel müşterilerinizden dönüşüm elde etmek için tasarladığınız landing page’lerin basit ve anlaşılır olması önemlidir. Bu nedenle ihtiyaç haricinde herhangi bir öğe barındırmamalıdır. Aksi taktirde kullanıcıların sayfaya olan ilgileri azalabilir veya aradıkları bilgiye ulaşmaları zorlaşabilir. Potansiyel müşterilerinizin sayfa deneyimlerini ölçebilmek için mutlaka ısı haritalarına ve oturum kayıtlarına göz atılması gerekmektedir.
Hızlı ve daha fazla dönüşüm elde edebilmek için sitenizde yer alan form öğelerini minimum tutmaya özen gösterin. Potansiyel müşterileriniz form doldurmakla fazla vakit kaybetmeyi sevmeyeceklerdir, bu nedenle yalnızca en temel bilgileri alarak bir sipariş veya rezervasyon oluşturmalarını sağlayın.
Günümüzde web sitesi ziyaretçilerinin yarısından fazlası mobil cihazları tercih ediyor. Bu nedenle web sitesinizin mobil uyumlu olması ve küçük ekranlar için optimize edilmiş bir tasarıma sahip olması önemlidir. Tasarım haricinde mobil için gerekli optimizasyonlar ve sayfa açılış hızının düşük olması da önemli diğer kriterler arasında yer almaktadır.
Taktiklerinizin işe yarayıp yaramadığını görmek için zaman ve çaba harcamanız gerekmektedir. Bu nedenle gerçekleştireceğiniz A/B testlerinden veya farklı stratejilerden hangisinin en iyi sonucu verdiğini görebilmek için farklı başlık, resim ve CTA öğelerini kullanın.
Landing Page’inizin markanızın genel imajına ve mesajlarına uygun olduğundan emin olun. Çevrimiçi satış stratejiniz ile bir bütün olarak hazırlanması gereken landing page’ler tüketiciler için önemlidir. Farklı bir mesaj veya algı çalışması tüketicinin kafasının karışmasına neden olabilir. Bu da markaya veya ürüne & hizmete olan güveni zedeler.
Bu sayfada yer alan harika önerileri uyguladığınızda siz de yüksek conversion rate’e sahip bir landing page’e sahip olacaksınız. Siz detaylara özen gösterdikçe misafirleriniz daha fazla ürün satışı yapıyorsunuz “Satın Al” veya randevu sisteminiz varsa “Randevu Yap” düğmelerine tıklayacak. Mükemmel landing page’i hazırlamak zaman alır ancak bir defa düzeni tutturduğunuzda karşılığını alırsınız.
İyi bir açılış sayfası oluşturmak zaman ve çaba gerektirir, bu nedenle kendi hedef kitleniz için doğru olanı bulmaya çalışırken pes etmeyin. Bazen hata yaparak doğru yolu bulmak gerekir, bu nedenle hata yapmaktan çekinmeyin veya hatanızın sonucunda cesaretinizin kırılmasına izin vermeyin.
