Eğer işletmenizi pazarlama için Instagram’ı kullanıyorsanız, başarınızı garantilemek için Instagram SEO’ya dikkat ederek başarınızı garanti altına almalısınız. Instagram’da başarının birinci ölçütü takipçi sayınızı arttırmaktır; ne kadar çok kişiye ulaşırsanız, ürün veya hizmetlerinizin satışlarını o kadar arttırma imkanına sahip olursunuz. Bu yüzden Instagram için bir optimizasyon yapmanız şarttır.
Takipçi sayınızı arttırmak için bir platform bulmanız gerekiyor. Bu da en zorlu kısım çünkü Instagram SEO, alışık olduğumuz Google SEO’dan biraz daha farklı. İşte bu yüzden Instagram SEO çalışmalarına alışmak biraz zaman alabiliyor.
Bu rehber size Instagram aramalarında işletme profilinizi optimize etmenin en iyi yollarından bazılarını ve ilk etapta Instagram optimizasyonlarına neden önem vermeniz gerektiğini içerir. Ama önce Instagram SEO’nun tam olarak ne olduğunu anlayalım.
Instagram SEO, Instagram profilinizin ve gönderilerinizin içeriğini, Instagram arama sonuçlarında ve önerilen içerik akışlarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize işlemidir. Bunu etkili bir şekilde yapmak daha fazla görünürlük, daha fazla takipçi ve daha fazla etkileşim sunacaktır.
Google gibi arama motorlarında olduğu gibi takipçileriniz sizi Instagram‘da da bulabilir. Profilinizi ve içeriğiniz Instagram arama sonuçları için optimize etmeye yönelik kusursuz tekniğe ise Instagram SEO adı verilir.Hedeflenen anahtar kelimeleri kullanarak, profilinizde ve gönderilerinizde ilgili tabelaları (hashtag) ekleyerek profil/içerik sıralamanızın aramalarda görünmesini sağlayabilirsiniz.
Bu nedenle pek çok sosyal medya pazarlaması yapan ajans, markalı Instagram profillerini hedef kitlelere ulaşmak için optimize etmektedir. Peki Instagram SEO yapmaya değer mi?
Instagram SEO; markanızın Instagram profili üzerinden bulunabilir ve erişilebilir olması için gerçekleştirilen eylemlerin bütününe verilen isimdir.
Peki neden Instagram için optimizasyon gerçekleştirmeye zaman ve bütçe ayırmaya ihtiyacınız var? Instagram’ı bu kadar önemli yapan şey nedir? İşte bu soruların yanıtlarını içeren bazı istatistikler;
- Instagram’ın 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı var; Türkiye’de sosyal medya kullanıcılarının %90,6’sı Instagram kullanıyor. Doğru Instagram SEO taktikleri ile potansiyel olarak Türkiye’de sosyal medya kullanıcılarının neredeyse tamamına ulaşabilirsiniz.
- Toplam Instagram kullanıcı sayısının üçte ikisi 34 yaş ve altındadır. Bu yaş grubunun hızla artan satın alım gücü göz önüne alırsak ciddi bir potansiyelin olduğunu söyleyebiliriz. YPulse‘un yaptığı araştırmaya göre Y kuşağı ve Z kuşağının toplam satın alma gücünün küresel çapta 3 trilyon Mark’a yakın olduğu gözlemleniyor.
- İnsanlar günün yaklaşık 53 dakikasını Instagram uygulamasında geçiriyorlar. Türkiye’de ise bu oran 107 dakika ile küresel değerin iki katından biraz daha fazla. Bu sayede markanızın, Instagram üzerinden tüketicilerle etkileşime geçmesini sağlayabilirsiniz.
- İnsanların %83’ü ürün veya hizmet keşfetmek için Instagram’ı kullanıyor. Bu, Instagram üzerinden marka içeriğinizin doğru potansiyel müşterilere ulaştığında etkili bir şekilde dönüşüm elde edebileceğiniz anlamına geliyor.
Facebook’a göre insanların %79’u Instagram’da bir ürün veya hizmet gördükten sonra ürün veya hizmetle ilgili daha fazla bilgi arayışına giriyor. Bu insanların %65’i ise markanın web sitesini veya uygulamasını kesinlikle ziyaret ediyor. Hatta bu istatistiğe dahil kişilerin %46’sı bir satın alma eylemi gerçekleştirirken (çevrimiçi veya çevrimdışı) %31’i ise markanın hesabını takip ediyor.
Yukarıdaki veriler size Instagram’da bulunmanın ne kadar önemli olduğunu göstermektedir, eğer yeni müşteriler elde etmek istiyorsanız markanızın Instagram üzerinde bulunabilir olduğundan emin olmanız gerekiyor.
Ancak dikkat edilmesi gereken önemli bir nokta, Instagram’da bulunabilir olmanın Google gibi popüler arama motorlarındaki temellere dayanmamasıdır. Birincisi, anahtar kelimeler hala küçük bir role sahip olsa da hashtag’ler anahtar kelimelere kıyasla daha fazla fark yaratıyor.
Ancak biyografinize hashtag eklemek, hesabınızın söz konusu hashtaglerde arama yapıldığında öne çıkmasına yardımcı olmayacaktır. Yine de anahtar kelimeleri profil adınıza ve Instagram kullanıcı adınıza eklemek kefşedilebilirliğinizi, gönderiye hashtag olarak eklemekten daha fazla arttırır. Dolayısıyla Instagram için SEO konusunda yeniyseniz tüm bunlar biraz kafa karıştırıcı gelebilir.
Biz de bu rehberi bu yüzden oluşturduk; platformda bulunabilirliğinizi artırabilmeniz için en iyi Instagram optimizasyon taktiklerini bu rehber sayesinde kolayca anlayabileceksiniz.
Instagram’da bulunabilirliğinizi arttırabilmek için gönderilerde ilgili hashtaglari kullanmaya özen gösterin. Profil biyografinizde hashtag kullanmak yerine kullanıcı adınız ve profil adınızda anahtar kelimelere yer vermeye çalışın.
Instagram platformunda keşfedilebilirliğinizi ve erişiminizi arttırmak için aşağıdaki Instagram SEO rehberinden yararlanın.
Instagram arama işlevi, arama teriminize göre en alakalı profilleri sunması bakımından biraz daha Google’a benzer bir yapıya sahiptir. Instagram’ın arama sonuçları; takip ettiğiniz ve etkileşimde olduğunuz bazı hesaplar da dahil olmak üzere çeşitli faktörlere bağlıdır.
Ayrıca Instagram’da beğendiğiniz gönderilerin alaka düzeyinin belirlenmesinin de büyük bir etkisi olduğunu unutmamak gerekiyor. Buna ek olarak anahtar kelimeler de kritik bir rol oynamaktadır.
Dolayısıyla, alakalı aramalarda görünmek için Instagram profilinizi anahtar kelimelerle optimize etmeniz faydalı olacaktır. Instagram hesabınızı nasıl optimize edebileceğinizi ise aşağıda açıkladık;
- Profil adınız ve kullanıcı adınız: Profil adınızda ve kullanıcı adınızda birincil anahtar kelimenize mutlaka yer verin. Örneğin aşağıdaki örnekleri inceleyerek “samsun psikolog” anahtar kelimesi için yapılan aramanın sonucu olarak kullanıcı adında veya her iki isimde de anahtar kelimeyi içeren profillerin nasıl daha öne çıktığını görün. Kullanıcı adları için genellikle resmi marka ismine sadık kalmalısınız. Bu nedenle kullanıcı adında anahtar kelimeye yer veremeyebilirsiniz.
- Biyografi: Biyografiniz aynı zamanda sıralamada yer almak istediğiniz anahtar kelimeleri eklemek için harika bir alandır. İşletmenizle alakalı birincil ve ikincil anahtar kelimelere biyografi kısmında rahatlıkla yer verebilirsiniz. Örneğin, “elbise” anahtar kelimesini hedeflediğinizi varsayalım, buna bağlı olarak “abiye” kelimesine de rahatlıkla yer verebilirsiniz.
Instagram’ın keşfet sekmesinde yalnızca hashtag’leri ve konum etiketlerini kullanarak içerik arayabilirsiniz. Bunun yanı sıra Instagram; her kullanıcıya ilgi alanlarına ve etkileşimlerine göre kişiselleştirilmiş içerikler de önermektedir.
Örneğin; yiyeceklerle ilgili düzenli olarak gönderi beğeniyorsanız, keşfet sekmeniz büyük ihtimalle ilgilendiğiniz içerik türüyle uyumlu olarak başka içerikler sunacaktır. İşte bu noktada gönderi açıklamaları devreye giriyor.
Instagram’ın keşfet algoritması, konu olarak birbirine benzeyen hesapların belirlenmesine yardımcı olan bir hesap analizi yapar. Buna bağlı olarak, alakalı içerikleri içeren kelimeleri belirler ve benzer içerikleri bu alaka düzeyine göre sıralar. Ayırca; biyografilerde, kullanıcı isimlerinde, alt açıklamalarda kullanılan anahtar kelime öbeklerine bağlı olarak hesapların birbirleri ile ne kadar alakalı olduğuna göre bir tanımlama yapar.
İşte bu nedenlerden dolayı alakalı anahtar kelimeleri kullanarak Instagram gönderi açıklamaları yazmak keşfet sayfasında çıkmanıza yardımcı olacaktır. Instagram, hangi ilgi çekici konuların hesabınızla uyumlu olduğunu belirlemek için gönderilerin altındaki açıklama metinlerine dikkat eder.
Örneğin aşağıdaki gönderide olduğu gibi SketchUp Eğitim kursu ile ilgili olan gönderinin açıklamasına göz atın.
Instagram’daki hashtagler, sıradan arama motorlarındaki anahtar kelimelerin yaptığı işleve sahiptir; kullanıcıların alakalı içeriği keşfetmelerine yardımcı olur. Belirli bir hashtag’i aradığınızda, söz konusu hashtag ile ilgili etiketlenen tüm gönderiler size de gösterilir. Benzer şekilde; gönderilerinizi belirli bir hashtag ile etiketlemek, birisi o hashtag’i aradığında gönderinin görüneceği anlamına da gelmektedir.
Bu nedenle, doğru hedef kitlenin ilgisini çekebilmeniz için içerikle alakalı, trendlere uygun Instagram hashtaglerini eklemek oldukça önemlidir. Ancak, göze batan bir şey olabileceği için başlık kısmında aşırı hashtag kullanımından kaçının. 30 adete kadar hashtag kullanmaya özen gösterin, fazlası içeriğiniz ne kadar özgün ve iyi olursa olsun zarar verecektir.
Instagram, gönderilerinizi hashtag arama sonuçlarında sıralarken etkileşim ve hesapla alaka düzeyi gibi diğer faktörleri de göz önünde bulundurur. Bu nedenle ne kadar çok etkileşim alırsanız ilgili hashtag aramalarında görünme olasılığınız da o kadar artar.
Bu nedenlerden dolayı, hedef kitlenizin ilgisini daha fazla çekmek ve içeriğin görünürlüğünü arttırmak için gönderi zamanlamasını, görsel kalitesini vb. değişkenleri dikkate almanız gerekir. Elbette hedef kitlenizin dikkatini çekmek istiyorsanız her zaman yalnızca en yüksek kaliteli içeriği yayınlamalısınız. Ayrıca markanız için Instagram’da paylaşım yapmak için en iyi saat aralığını bulmalısınız. Bu sayede daha yüksek etkileşim oranlarına sahip olabilirsiniz.
Instagram’da fotoğrafınızı detaylı bir şekilde anlatmanıza olanak tanıyan alternatif metin yazmanıza imkan sunan bir özelliğe sahiptir. Uygulama, özellikle ekran okuyucusu kullanan kişilere yönelik olarak sunduğu bu özellik ile fotoğraf içeriğinde ne olduğunu tanımlamanıza imkan sağlar. Alternatif metin özelliği, başlangıçta görme bozukluğu olan Instagram kullanıcılarını hedefleyerek tasarlanmıştı.
Görme engelli kullanıcıların Instagram deneyimlerini geliştirmenin yanı sıra bu özellik şimdilerde Instagram SEO için de kullanılmakta. Burada, Instagram algoritmasının görselde ne olduğunu anlamasına yardımcı olabilecek anahtar kelimeleri içeren bir metin hazırlamanız gerektiğini unutmayın.
Instagram, görselleriniz için otomatik alternatif metin oluştursa da yeterince ayrıntıya veya anahtar kelimeye yer vermeyeceği için daha açıklayıcı ifadeler kullanarak size metin yazmanız için fırsat sunar. Kendi alternatif metninizi yazmak için gönderiyi paylaşmadan önce “Gelişmiş ayarlar” seçeneğini seçmelisiniz.
Instagram’da keşfedilebilirliği arttırmanın bir başka yolu da etiketlenmektir. İnsanlar hesabınızı gönderilerde veya Instagram hikayelerinde etiketlediğinde, diğer Instagram kullanıcıların profilinizi görüntüleme olasılığı da artar. Yani ne kadar çok etiketlenirseniz o kadar fazla kitlenin ilgisini çekme ihtimaliniz de artar.
Örneğin, keşfette gönderinizin öne çıkma şansını arttırmak için insanların ilgili gönderiye arkadaşlarını etiketlemelerini rica edebilirsiniz. Bu sayede gönderiniz daha fazla etkileşim almış olacak ve organik olarak daha fazla kişiye erişmiş olacaktır.
Alternatif olarak hesabınızda promosyon veya hediye için etiketleme talebinde bulunabilirsiniz. Ancak bunların çekiliş olmaması gerektiğini unutmayın, resmi olarak tüm çekiliş işlemleri Milli Piyango İdaresi tarafından yapılacağı için hukuki sorunlarla yüzleşebilirsiniz. Yine de çekilişle bir ödül vermek yerine katılan herkese DM üzerinden bir indirim kodu verebilirsiniz. Bu, onları etiketlemeye teşvik etmenin en etkili yollarından birisidir. Çünkü insanlar kazanma şansı oldukları etkinliklere daha çok katılım eğilimindedirler.
Instagram’da görünürlük için şüpheli eylemler gerçekleştirmekten uzak durun. Bu takipçi veya etkileşim satın alma olarak da bilinir. Unutmayın, Instagram algoritmaya dayalı bir sosyal medya platformudur, bu nedenle algoritmayı bozabilecek eylemlerden kaçının.
Buna bağlı olarak algoritmayı kandırmaya yönelik gönderiyi hemen düzenleme ile anahtar kelimelerle oynamayın. Instagram, dolandırıcılığa karşı sıkı önlemler almaya devam ediyor. SEO açıklamaları ve takipçi & beğeni gibi bot kullanımıları uzun vadede hesabınıza zarar verecektir.
Düzenli SEO çalışmalarınızın etkisini takip edebilmeniz için optimizasyon çalışmalarınızın nasıl sonuçlar verdiğinden haberdar olmalısınız. Bunun için Instagram hesabınızı düzenli olarak kontrol edin ve aşağıdaki soruları sorduğunuzdan emin olun.
Yaptığınız değişikliklere değdi mi?: Profilinizde yaptığınız değişikliklerin herhangi bir etkisi oldu mu? Daha büyük bir etki yaratmak için ne yapabilirsiniz? Tüm bu soruların yanıtlarını Instagram hesabınızın performansını takip etmeye başladığınızda alabilirsiniz.
Instagram’da bir işletme veya içerik oluşturucu profiliniz varsa hesap performansınızı ölçebileceğiniz kapsamlı bir analiz aracına sahipsiniz demektir.
Instagram’ın dahili analiz aracı, gönderiler hakkında harika raporlar sunar. Ayrıca erişim ve gösterimlerin ayrıntılı bir dökümünü ve erişimin hangi kanallardan (keşfet, hashtag vs.) gerçekleştiğini de gösterir.
Artık Instagram profilinizi nasıl optimize edeceğinizi bildiğinize göre uygulamaya geçebilirsiniz. Instagram hesabınızı dönüşüm odaklı bir hale getirerek işletmenizin karlılığını bugün arttırmaya başlayın. Instagram SEO ile platformdaki görünürlüğünüzü organik bir şekilde arttırın ve hedef kitlenize marka bilinirliğinizi arttırın.
